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欧亿官网与“美团们”火拼 京东七鲜掀起价格战 喊话“对手敢跟就敢继续降”

发布日期:2024-11-17浏览次数:

  旗下自营超市品牌七鲜在官方公众号喊话,表示将加大“击穿价”的力度,专区商品比其他即时零售平台平均便宜10%。若对手跟价,七鲜会继续降价。

  有消费者告诉时代财经,七鲜线下门店也随处可见写着“击穿价”“超百款,买一赠一”的大型广告牌。

  2023年,“价格战”在整个零售行业打响。在此背景下,七鲜于去年10月推出“击穿价”,对部分商品降价,今年2月覆盖范围扩大至肉禽蛋品、饮料酒水、休闲食品、蔬菜水果、烘焙、水产等全品类。

  今年双11期间,七鲜继续拿出低价攻势,“击穿价”部分商品低至五折,并喊出“不怕比”“就是便宜”等口号,颇有将其他平台架上PK台的架势,而美团小象超市随后反击,即时零食掀起价格战。

  据多家媒体报道,在七鲜11月1日发起“击穿价”活动当天,小象超市就对食品、饮料、调料等多个日常高频刚需品类的百款商品进行紧急降价。

  11月15日,时代财经对比发现,在果蔬副食、生活百货等品类,七鲜的商品售价较多个生鲜平台仍有优势。其中,J级250g车厘子在美团小象超市和朴朴超市的售价为38.8元和36.9元,在七鲜APP的售价降至19.9元;小象超市和朴朴超市售价28.9元和22.9元的清风纸巾,在七鲜同规格的售价为18.3元/10卷。

  降价的效果立竿见影。11月15日,京东方面对时代财经表示,“击穿价”涉及消费者日常生活中吃、穿、用关系密切的商品品类,且会根据消费者的实际需求变化灵活进行品类调整。在双11开启后的前三天,七鲜线上订单数、成交用户数均实现同比三位数增长,水果、蔬菜、水产、肉禽蛋等多品类的爆款卖至脱销。

  京东的低价策略始于2022底创始人刘强东在一场内部大会上的发言,其表示要将“低价”作为京东零售未来三年最重要的战略方向。而在京东零售集团确定的2024年三大关键战略方向中,即时零售也被纳入其中,试图靠“低价”从万亿即时零售市场分羹。除京东到家和京东小时购之外,七鲜也是京东发力即时零售的载体之一。

  七鲜为京东于2017年推出零售品牌,定位与阿里旗下盒马相似。2018年1月,七鲜首店在北京开业,以京津冀为主要区域发展。2021年6月,七鲜南下在长沙开出湖南首店。

  进入2022年,七鲜开始进行战略收缩,陆续关停长沙、西安、南京、惠州、武汉等非核心区域的门店,撤出华东等区域,逐渐收缩南方区域。根据公众号显示,截至目前,七鲜共有61家门店,主要分布在和粤港澳大湾区。

  2024年,京东似乎又将七鲜摆到了发展的优先级。9月26日,七鲜拓展华东区域,在上海开出首家独立运营的门店,此前其在上海仅有一家与MUJI合作的门店。

  今年9月,七鲜在北京开出首个前置仓,其北京第二仓也在建设中。11月1日,七鲜与前置仓完成融合,正式加入即时零售的大战中。

  据《2023即时零售发展趋势白皮书》显示,即时零售市场规模正在飞速增长,预计到2030年将增至3.6万亿元。

  不过,眼下即时零售市场早已多强林立,其中美团牢牢占据头部位置,美团发布的数据显示,2023年美团即时配送订单达到219亿笔,同比增长23.9%。此外,抖音、饿了么、叮咚买菜、朴朴超市、盒马也在市场中占有一席之地,而目前京东七鲜还主要在华北地区发展。

  对于京东七鲜来说,价格战或许能为其赢得一波流量,欧亿官网但面对已经站稳脚跟的对手,想要杀出一条路来仍需大量的投入。

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