在当前复杂的经济形势下，2024 年以来，外部不确定性对国内经济的不利影响增多、冲击加大，国内有效需求不足、经济运行出现分化，企业利润进入收缩期成为行业共识。在这样的宏观经济背景下，企业如何实现长期可持续发展成为摆在众多企业面前的一道难题。

　　8 月 22 日，百果园披露的 2024 年上半年业绩报告显示，尽管受疲弱的宏观经济周期影响，公司利润仍保持逆势盈利，这背后有关于百果园为实现 “高品质水果专家与领导者” 新战略而加大投入的坚定决心。

　　2024 年 1 月，百果园发布 “十年战略” 计划，拟通过三个 “三年计划”，聚焦高质量增长，实现加盟商生态正反馈，帮助门店提高盈利能力，保持健康稳定的门店盈利状态，从而扩大门店加盟空间。这一目标的背后，是百果园对未来的深刻洞察和积极布局。在当前国内市场消费升级与降级结构性并存的背景下，水果消费趋势变得更加多元化、个性化和追求品质。高消费人群对高品质的追求不变，而普通消费者则更加注重 “品质” 和 “性价比”的均衡。百果园积极求变，发布战略升级目标，将 “好吃水果” 升级为 “高品质水果专家与领导者”，旨在通过扩大招牌果维度和占比，满足更多元化的消费者需求，同时丰富果品品类标准。

　　在品牌升级方面，百果园通过与全球优质产区紧密合作，引入特色单品，不仅丰富了产品线，也在消费者心中树立了高品质、差异化的品牌形象。同时对品牌自身门店的全面升级，也是百果园为提升消费者购物体验，进一步强化品牌市场认知度的关键一步。

　　值得一提的是，百果园在追求高品质的同时，并未忽视对性价比的把控，通过优化供应链管理、提升运营效率等方式，努力在“高品质”与“性价比”之间找到最佳平衡点，以满足更广泛消费者的需求。

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　　从上半年财报数据来看，百果园战略升级成效显著。门店数量已超过6000家，覆盖中国 22 个省及 190 多个城市， 并正在试点探索大型创新门店。招牌果和健康果礼作为公司业务亮点，销售占比持续保持增长态势；同步，百果园做宽价格带和优质果品品类，进一步满足不同消费人群的对高品质、高性价比产品的需求和期待。

　　百果园在宏观经济周期疲弱的背景下，选择直面挑战，勇敢地突破舒适圈，加固护城河。通过品牌焕新、新业务布局和产业生态建设等着力点，积极推动高质量发展。

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　　展望未来，百果园将继续坚定地走高品质发展之路，以 “十年战略目标” 为引领，不断提升品牌力和渠道优势，为消费者提供更加优质的水果产品和服务，推动品牌迈向新的高度。

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