我国生鲜电商行业起步较晚，但近年来发展较快。根据易观智库的数据，2015年生鲜电商行业市场规模达542亿元，较上年增长87%，高于同年电商市场34%的增速。从2016年Q3的生鲜电商市场份额来看，占比较高的是天猫喵鲜生和京东到家，分别为26.81%、24.83%。这一类电商平台由于之前积累了庞大的消费群体，具备消费者对品牌的满意度和忠诚度，再加上其雄厚的资金实力和完善的物流、支付系统，使这些电商在进入生鲜电商市场时具有一定的优势。剩余的半块市场则被天天果园、中粮我买网、易果生鲜等垂直类生鲜电商所瓜分。

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