“一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。”近日，位于三峡库区的湖北省宜昌市秭归县的冬季脐橙进入收获季。连日来，秭归果农们趁着晴朗天气连忙采果、挑果、装箱外运；物流园里，工人也在有条不紊地分装打包，装满脐橙的一辆辆货车向山外驶去，送到全国各地。

　　冬季里最时令的水果就是柑橘和脐橙，而来自宜昌的秭归脐橙显然是全国果市上的宠儿，不少消费者争相选购。“前几天刷到秭归脐橙，想赶紧尝下鲜，就在网上搜索附近有没有卖的，结果还真有！”唐女士说。

　　本地零售平台美团旗下小象超市数据显示，2023年12月第一周的秭归脐橙销量同比去年增长超70%。纽荷尔、九月红等是武汉消费者热选的秭归脐橙品类。预计在12月下旬，结合即将到来的元旦佳节，秭归脐橙有望持续热销。

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　　凭借其独特的地理条件，秭归县是全国唯一四季都产脐橙的地方，并有“春有伦晚、夏有夏橙、秋有九月红、冬有纽荷尔”的美称。现如今，在越发旺盛的“即买即要”的消费需求下，大山里走出的特色商品脐橙，正越来越快地送达消费者的手中。为了充分满足消费者需求，秭归基于本地供给，依托零售平台的全国物流设施和精细化零售业态，不仅将脐橙输送到湖北区域，还打开了全国的消费市场，盘活了本地经济。

　　“现在的秭归脐橙一方面是在传统渠道售卖，销售到具体地方的超市档口，另一方面是依靠零售平台进行线上售卖，零售平台的销售占比大致达到了三成。”秭归当地头部脐橙供应商屈姑食品有限责任公司负责人李女士向记者介绍，“线上销售比较有亮点的是，借助美团等即时零售网络，秭归脐橙的销量增长了，给秭归当地的果农带来了经济效益，实现了增收，同时也让秭归脐橙被更多地方的人知道，为秭归脐橙做了宣传。”

　　近年来，秭归县采取“龙头企业+合作社+电商+农户+基地”模式大力发展脐橙产业，在标准种植、品种改良、转运方式、智能分选、精深加工、线上销售等方面持续发力，构建脐橙产业链。

　　2021年起，湖北宜昌市秭归县人民政府与美团优选签订合作协议，双方持续以美团优选基地直采为依托，围绕秭归直通车、脱贫攻坚、电商人才培养及下沉市场发展等内容开展合作，助力农民增收、乡村振兴。如今，秭归全县脐橙种植面积40万亩，年产量100多万吨，综合产值近200亿元。秭归90%的乡镇、80%以上行政村、70%以上人口从事脐橙产业，涌现出脐橙产值“亿元村”12个，带动近26万人增收致富。

　　业内人士表示，未来依托本地零售，围绕零售的新模式、新场景，更多的本地产品将会被挖掘出来，实现“消费、履约、售后”标准化、智能化，满足本地消费者日益增长的多元化消费需求，为本地零售市场的高质量发展增添动力。